Dados da plataforma YouGov Profiles, da multinacional especializada em pesquisa de mercado on-line YouGov, mostram que atualmente 68% dos consumidores do país afirmam que costumam procurar os preços mais baixos nas lojas, enquanto 57,7% afirmam manter um orçamento rigoroso. Embora os números por si só sejam altos, eles representam uma redução estatisticamente significativa em relação aos números obtidos em 2022 (70,7% e 60,6%, respectivamente), o que parece indicar uma melhora na economia em 2023, considerando o comportamento de compras dos brasileiros.

Entretanto, a economia para a maioria dos consumidores no Brasil não melhorou o suficiente para que o preço deixasse de ser um fator crucial em sua decisão de compra. A Profiles informa que, atualmente, apenas 28,5% dos consumidores no país dizem que compram algumas marcas sem considerar o preço. Isso é praticamente idêntico aos 28,9% registrados em 2020, sem grandes variações nas comparações ano a ano. Onde há diferenças estatisticamente significativas é nas comparações por nicho de idade e gênero.

De acordo com os dados do Profiles, 29,2% dos homens no Brasil atualmente dizem que compram algumas marcas sem prestar atenção ao preço, enquanto o número de mulheres é de apenas 27,9%. Por nicho de idade, os consumidores de 25 a 34 anos parecem ser os mais confiantes em relação à sua situação financeira (mais de um terço faz certas compras ignorando o preço), enquanto os brasileiros com mais de 55 anos são os mais cuidadosos com seu orçamento.

Programas de fidelidade, design das embalagens e reputação da marca conquistam atenção dos compradores

David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na América Latina, avalia que embora a porcentagem de consumidores no país que compram algumas marcas sem ver o preço seja pequena, esse grupo pode servir como referência para os elementos que mais influenciam as decisões de compra do público além do preço. “De modo geral, parece que os programas de fidelidade são o recurso mais útil para diferenciar produtos além do valor. De acordo com o Profiles, 63,7% dos brasileiros que compram marcas sem levar em conta o preço também dizem que são mais fiéis às empresas com as quais têm um programa de fidelidade. Entre o público em geral, a porcentagem é de apenas 46,9%”, diz.

Eastman acrescenta que o design da embalagem também parece ser um fator determinante, com 46% dos brasileiros que "compram sem olhar" dizendo que não resistem a embalagens de alta qualidade, uma diferença de mais de 15 pontos percentuais em comparação com 30,3% da população em geral. A reputação da marca em si, bem como a imagem de oferecer um produto de boa qualidade, também parecem ser fatores importantes nas decisões de compra, uma vez que o preço dos produtos fica em segundo plano.

Por outro lado, as avaliações dos usuários e o fato de os produtos serem provenientes de um distribuidor ou revendedor local parecem ser os fatores menos influentes nas decisões de compra desses brasileiros para os quais o preço é secundário. Mas ainda há diferenças estatísticas entre a frequência com que o público em geral e os brasileiros que "compram sem ver" são influenciados por esses fatores menores. “Isso sugere que, uma vez que o preço não é um diferencial, qualquer outro elemento pode ser a diferença entre fechar a venda ou não”, acrescenta o diretor.

Para onde o varejo precisa olhar para atingir as vendas em 2024

Os dados da Profiles sugerem que os brasileiros não mudaram muito em seus hábitos de compra entre 2022 e 2023, em termos de quais canais de comunicação mais os motivaram a concluir uma transação. As mudanças mais significativas podem ser vistas nas mídias sociais (onde há uma ligeira queda, entre 2022 e 2023, na porcentagem de brasileiros que fizeram uma compra depois de ver uma campanha ou anúncio nessas plataformas) e nos anúncios para celular (que melhoraram ligeiramente sua eficácia no último ano).

David Eastman reflete que as mudanças ano a ano até mesmo nesses dois canais de comunicação são tão mínimas que não há diferença estatística entre eles. “Isso sugere que a mídia mais eficaz para a venda de produtos em 2022 continua sendo a mesma em 2023 e, provavelmente, continuará a ter a mesma relevância para os varejistas em 2024”, diz.

Nesse contexto, segundo o gestor, as marcas de varejo no Brasil provavelmente vão querer concentrar seus esforços em redes sociais como Facebook e Twitter (onde, em 2023, 37,8% dos consumidores disseram ter notado um anúncio ou campanha que os motivou a fazer uma compra) e comerciais de TV (onde a porcentagem é de 21,3%). “Do outro lado da moeda, a publicidade estática tradicional (incluindo inserções em jornais, revistas e outdoors) teve o menor efeito sobre as vendas nos últimos dois anos. Portanto, é improvável que ela seja decisiva em 2024”, conclui.

Rádio Eldorado FM

Vencedor: Ecinildo Neves, morador do Setor Jardim das Perobeiras.

Clique aqui e assista o vídeo premiado.

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É fácil concorrer:
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Prazo para o envio dos vídeos: 19/09 ao dia 8/10
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Fim do prazo para curtir os vídeos: 30/10, às 8h
Entrega da premiação: 30/10, às 10h

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A vencedora do 10º Sorteio da Promoção Cofre Aberto 2 foi Maria Aparecida B. Rezende, cliente da Apolo Calçados. Ela comprou no estabelecimento comercial e faturou R$ 1.000 nesta sexta-feira (8/11).

Clique aqui e confira as regras da promoção

Eliandra Matos é a nova vencedora da Promoção Quinzena Premiada. A moradora do Setor Alvina Paniago, realizou compras na Loja Gaúcha, ganhou o cupom da promoção e faturou R$1.000 reais na manhã desta segunda-feira (30).

O prêmio (R$1.000 reais) é sorteado quinzenalmente entre os clientes das empresas parceiras, em sistema de cupons, com regras a serem estabelecidas pela própria empresa.

Aguardem a próxima promoção da Rádio Eldorado!

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Walter Luiz da Silveira é o novo vencedor da Promoção Quinzena Premiada. O morador do bairro Mineirinho, consumiu no Bar e Restaurante Vitória, ganhou o cupom da promoção e faturou R$1.000 reais na manhã desta sexta-feira (30).

Os próximos sorteios estão marcados para os dias 14 e 30 de abril. O prêmio (R$1.000 reais) é sorteado quizenalmente entre os clientes das empresas parceiras, em sistema de cupons, com regras a serem estabelecidas pela própria empresa.

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Em sorteio realizado hoje (31) pela manhã, a Sra. Deolinda de Oliveira, moradora do Setor Cambauva, (Rua Abade Brendan, Quadra 1, Lote 06) foi a grande vencedora da Promoção Virada Premiada. Deolinda obteve o cupom ao comprar na Funerária Real Pax, e ganhou uma belíssima Moto Honda Fan CG 125, zero quilômetro.

Clique aqui e saiba mais sobre a promoção iniciada no dia 1º de dezembro de 2011

Clique aqui e veja as fotos do sorteio

REGULAMENTO:

CONSIDERAÇÕES INICIAIS
Esta promoção é válida no território regional de Mineiro (GO), sendo destinada a todo e qualquer consumidor.

INÍCIO E TÉRMINO DA PROMOÇÃO
Esta promoção terá início em 1º/10/2012 e término em 31/01/2013.

COMO PARTICIPAR
Comprando nas lojas participantes o consumidor ganha cupons para concorrer a uma Moto Zero Km. O consumidor deve preenchê-los e depositá-los na urna da loja. Cada loja participante estipulou seu critério de quantidade de cupons distribuídos, levando em consideração o valor da compra. Sendo assim, o consumidor deve consultá-las para se beneficiar da promoção.

PRÊMIO
Uma Moto Honda FanCG 125, Zero Km.

APURAÇÃO
O sorteio será realizado no dia 31 de janeiro de 2013, às 10h30. Os consumidores que participaram da promoção poderão acompanhar o sorteio na Rádio Eldorado. A apuração será transmitida no Programa Plantão Policial.

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